避开品牌延伸陷阱
如果你有三个女儿，你会把她们叫做玛丽1、玛丽2和玛丽3吗？还是恰恰相反，给她们起名叫玛丽、玛丽安和玛丽琳？
你如果在你儿子的名字上添上个“小”字，这对他毫无帮助。他理应有一个独立的形象。
这个问题值得多加探讨。如果父子或母女二人同时出名，称“小”的那位通常意味着永无出头之日。（如弗兰克・西纳特拉和小弗兰克・西纳特拉父子。）但另一方面，家族品牌也可以代代相传，并且在传承过程中变得极有影响力。在政界尤其如此。诸位都亲眼看到了像罗斯福、肯尼迪、布什和戈尔等家族品牌的威力。
在演艺界里，你必须在公众心智里留下一个轮廓清晰的形象，甚至可能连你赫赫有名的姓氏都不该用。
如今，影星莉莎・米奈丽（Liza Minnelli）比他母亲茱迪・迦兰（Judy Garland）过去的名声还要大。她如果叫莉莎・迦兰，一入行肯定会遇上麻烦的。
歌星小弗兰克・西纳特拉（Frank Sinatra Jr.）就深受品牌延伸名字之苦。他刚入行时确实受到过两次打击。
听到小弗兰克・西纳特拉这个名字，听众会想：“他不会像他父亲唱得那样好。”
由于人们的这种想法先入为主，他当然唱得不行了。
出于同样的道理，小威尔・罗杰斯（Will Rogers Jr.）这个名字对他自己也没有多大帮助。
