耐吃的糖果
在美国，它是比棒状糖更耐吃的糖果。
这对你是个显而易见的答案，这对过去做奶球广告的人却不是这样。在前后做了大约15年的奶球电视广告里，一直没有提到过耐吃这个概念。
这是奶球耐吃定位的电视广告里的几个镜头。可惜的是，该公司的董事长不喜欢大嘴这个形象，竟然把这个项目取消了。奶球又回到了电影院里。
我们来看看这一则30秒钟的电视广告，看看耐吃—这个为10岁孩子带来益处的概念是如何表达的。
（1）从前有一个孩子，他有一张大嘴（画面上是一个孩子站在一张大嘴旁）。
（2）他喜欢吃棒状糖（孩子把棒状糖一块接一块地扔进那张大嘴里）。
（3）可是，那些糖不经吃（孩子手里的糖没了，大嘴非常生气）。
（4）后来，他发现了包着巧克力的焦糖奶球（孩子举起奶球，大嘴垂涎欲滴）。
（5）大嘴喜欢吃奶球，因为它耐吃（孩子把奶球一个接一个地滚到大嘴的舌头上）。
（6）接着，孩子与大嘴齐声唱起歌来，那是广告的主题歌。即使棒状糖已成往事，你还能吃到奶球。
（7）往你嘴里放一些奶球吧。孩子和大嘴都笑了起来。
