匿名的价值
企业总想搭便车的原因之一是，它们低估了匿名的价值。
在政治、营销和生活当中，没有名气也是一种资源，但过多的宣传很容易将其浪费掉。
政界有句老话说，“无名之辈敌不过炙手可热的人物”，不过，现在可以。
“无名之辈”吉米・卡特在一大群名人之中迅速崛起，说明政治角逐已经今非昔比，旧时的至理名言不再管用了。
理查德・尼克松也许是世界上最出名的政治家。可是，几乎任何一个无名之辈都有可能打败他。著名政界人物如贝拉・阿贝朱格和克里福德・凯斯（Clifford Case）之流的落败，也证明了光出名是不够的，你需要有一个定位。一个不会使你走入窘境的定位，就像年龄之于凯斯参议员、独断专行之于阿贝朱格夫人那样。
公关如同吃饭，最让人胃口大减的莫过于一顿丰盛的大餐；最能削减一个人或一项产品公关潜能的莫过于一篇全国性杂志上的封面文章。
媒体每天都在寻找与众不同的、全新的年轻面孔。
“无名之辈”约翰・麦凯恩（John McCain，美国参议员，2000年竞选总统候选人未果）的迅速崛起，说明无名小卒在宣传方面所具有的优势。另一方面，史蒂夫・福布斯（Steve Forbes）由于在1996年的大选中声名远播，到了2000年，他的宣传优势便大打折扣。在我们看来，麦凯恩的失败原因是，他没有好好想一想怎么样改进自己的定位。乔治・布什是个“有同情心的保守派”，约翰・麦凯恩是什么样的人，代表着什么？满足所有人的需求在政界也行不通。
在和媒体打交道的时候，你得保存好自己的匿名资源，直到你准备好使用它为止。你在用它的时候，要全力出击。记住你的目的不是宣传，或是建立声誉，而是为了在潜在客户的心智中建立一个定位。
一家拥有一项不知名产品的不为人知的公司从公关宣传上得到的效果，要比一家拥有名牌产品的著名公司大得多。
“到了将来，人人都会出名15分钟，”安迪・瓦霍尔（Andy Warhol）曾预言道。
你的15分钟来临时，就要充分利用每个60秒。
